La croissance externe offre à une entreprise l’opportunité de prospérer en élargissant sa présence sur le marché ou en renforçant sa position au sein de sa chaîne de valeur.
Opter pour la croissance externe représente un levier puissant pour accélérer son développement. C’est la solution privilégiée par les sociétés cherchant à consolider rapidement leur position sur le marché, que ce soit en :
- Conquérant de nouvelles zones géographiques,
- Enrichissant leur gamme de produits ou de services,
- Élargissant leur empreinte tant en amont qu’en aval de leur chaîne de valeur.
Cette stratégie est particulièrement utile dans les secteurs :
- matures,
- hautement concurrentiels,
- dépendant fortement de la technologie
- ou nécessitant des autorisations administratives spécifiques (par exemple, ICPE).
Les barrières à l’entrée compliquent l’implantation ou la croissance de l’entreprise. Le rachat ou la joint-venture d’entreprises facilite le développement dans ces marchés.
Ces opérations peuvent aussi pallier un retard d’innovation ou un changement stratégique manqué dans l’histoire de l’entreprise. Le savoir-faire absent est intégré via l’acquisition, notamment lorsque de grands groupes acquièrent des start-ups.
Enfin, la croissance externe s’avère judicieuse pour développer des activités à l’étranger, offrant à l’acquéreur une meilleure compréhension des nouveaux marchés via l’entreprise acquise.